El nuevo empaque de M&M está causando revuelo

M&M'S está haciendo una declaración con su último paquete de dulces, que presenta un conjunto de personajes femeninos, incluido Purple, su última incorporación. Puso a la compañía una vez más metida hasta las rodillas en la controversia de las guerras culturales.

El fabricante de golosinas Mars anunció que el paquete de edición limitada solo para mujeres incluirá solo Purple, Brown y Green, el trío de personajes femeninos de los dulces, que están boca abajo en el paquete, para "celebrar a las mujeres en todas partes que están cambiando el status quo". Los packs están actualmente a la venta.

Purple, el "spokescandy" anunciado el año pasado (y el primer personaje nuevo de M&M'S en una década), es un M&M de maní morado. Según la marca, es una cantante que renuncia a los tacones altos por botas con cordones y tiene una personalidad peculiar y segura de sí misma.

"La marca M&M'S tiene la misión de usar el poder de la diversión para crear conexiones con un propósito, mientras trabajamos para crear un mundo donde todos sientan que pertenecen", dijo Gabrielle Wesley, directora de marketing de Mars Wrigley North America, en un comunicado de prensa. .

Los paquetes vienen en tres opciones: chocolate con leche, mantequilla de maní y maní. Mars dijo que una parte de las ganancias se destinará a organizaciones que "animan y empoderan a las mujeres", incluidas She Is The Music y We Are Moving the Needle, organizaciones sin fines de lucro que apoyan a las mujeres en la industria de la música.

El grupo de mujeres desató rápidamente la indignación de las "guerras culturales" en las redes de noticias de derecha y en las redes sociales. Un presentador de Fox dijo que el paquete de avance feminista envalentona a China.

"Si esto es lo que necesitas para la validación, un M&M que es el color que crees que está asociado con el feminismo, entonces estoy preocupada por ti", dijo la presentadora Martha MacCallum el lunes. "Creo que eso hace que China diga: 'Oh, bien, sigue enfocándote en eso. Sigue enfocándote en darle a la gente sus propios M&M'S de color mientras nos apoderamos de todos los depósitos minerales en todo el mundo'".

Un gráfico en un programa incluso llamó al dulce "despertó".

Además de agregar Purple a la alineación, M&M'S ha realizado otros cambios en la marca de 82 años en los últimos meses, incluido el ajuste de su logotipo y la entrega de zapatos nuevos a sus seis personajes en un intento de modernizar los dulces.

Green ha cambiado sus botas go-go por zapatillas deportivas. Brown luce tacones más bajos y cómodos. Los zapatos de Red y Yellow ahora tienen cordones. Los cordones de los zapatos de Orange ya no están desatados. Y los zapatos de Blue, aunque con pocos cambios, se parecen a lo que Anton Vincent, presidente de Mars Wrigley North America, describió como "una mala versión de Uggs".

Sin embargo, hubo una enorme reacción a los nuevos zapatos de Green el año pasado.

Un artículo de opinión en el Washington Post declaró: "Los cambios de M&M'S no son progresivos. Devuélvanle las botas a Green". En un artículo titulado provocativamente, Rolling Stone describió el cambio como "nada más que tectónico". Miles han firmado una petición para "mantener el M&M verde sexy".

Los cambios en los personajes queridos pueden provocar una fuerte respuesta en las redes sociales. Cuando Lola Bunny obtuvo una nueva apariencia para la nueva película de Space Jam, por ejemplo, los fanáticos se indignaron de manera similar.

Jane Hwang, vicepresidenta global de M&M'S, le dijo previamente a CNN que la reacción al cambio de Green "no tenía precedentes".

"Estábamos increíblemente abrumados", agregó. "Ahora sabemos con certeza que M&M'S es un ícono cultural".

M&M'S no tiene planes de restaurar el aspecto de Green. "Los personajes... evolucionan continuamente para reflejar los tiempos en los que vivimos", dijo Hwang, y agregó que la marca espera que los consumidores "conozcan a nuestros personajes por mucho más que su calzado".

–Danielle Wiener-Bronner de CNN contribuyó a este informe.